過去数か月の流行により、消費者心理が微妙に変化し、元々はホットな新しいカテゴリであったラグジュアリーカテゴリが新たな不確実性に陥っています。
イタリアのミラノに上場している高級ブランドのCHANELは、2020年の第1四半期の決算報告を昨日発表しました。24四半期で2桁の成長を遂げた後、フル稼働していたCHANELも、新しいクラウンの流行により急ブレーキをかけました。
流行によってファッション小売業界にもたらされる啓蒙がリスク防止に焦点を当てることである場合、高級品はこれについてより深く理解する必要があります。
ドイツの社会学者ウルリッヒ・ベイカーが「リスク社会」の中核的視点を提唱したように、社会における将来の競争は、リスクの移転と防御リスクを主なモードとして基づく可能性があります。流行後、ファッション小売も成長を求めることからリスクを制御することにシフトする可能性があり、「落ちる」能力は企業の活力の重要な評価基準となっています。
異常に頻繁な世界的な気候、ニュークラウンの流行やその他のブラックスワンイベントの出現により、リスクがより頻繁な市場環境において、高級ブランドは他のカテゴリーよりも大きな不確実性に直面しています。
今月初め、レモ・ルフィニ氏はブルームバーグニュースとのインタビューで、イタリアが企業の業務再開を許可した後、できるだけ早くブランドの仕事を再開するつもりであると語ったが、流行の否定的な可能性を考慮に入れなければならない。シャネルは来月や次の四半期に消費者を店舗に引き寄せようとはしませんが、長期的な観点から検討すると、彼は財務報告でフォローアップ声明を発表しました。
以前に好評だったデザイナー共同プロジェクトのシャネルジーニアス計画は、明らかに戦略的反映の重要な部分です。この点に関し、レモ・ルッフィーニ氏は、シャネルジーニアス計画に変更を加える可能性を排除するものではなく、世界が変化するにつれて、ブランド戦略を繰り返す必要があると語った。しかし、現時点では決定は行われず、ブランドは消費者をフォローして変更を加えると述べた。
近年の高級品カテゴリーの配当のおかげで、シャネルは最も収益性の高い高級品会社の1つになり、利息、税金、減価償却、および償却の前に42％の利益率があり、これは基本的に強いエルメスと一致しています。 Goldman Sachsが4月20日に発表したレポートによると、2020年には世界的な高級品の売上高は全体として減少すると予想されていますが、CHANELは依然として最も有望です。
